A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) determinou, na última segunda-feira, a suspensão da propaganda do produto Actimel, da empresa Danone Ltda. De acordo com a Anvisa, a publicidade, veiculada em impressos, internet e outros meios, atribui ao produto propriedades distintas da autorizada pela agência.
Na propaganda do produto, a Danone atribuía ao iogurte a possibilidade de reforçar a resistência ao stress, à quedas de temperaturas e reforçar a imunidade. Segundo a Anvisa, esse tipo de publicidade não estava autorizado para o Actimel. O que foi aprovado pela agência é que a publicidade destaque que o produto "ajuda na manutenção do equilíbrio da flora intestinal".
A Danone informou que o Actimel foi submetido a estudos em vários dos 36 países onde é comercializado. Eles teriam comprovado as propriedades do produto relacionadas à imunidade. Mesmo assim, segundo a assessoria de imprensa da companhia, a publicidade do iogurte foi adequada à resolução da Anvisa.
Veja abaixo a campanha em vídeo em espanhol.
A assessoria da Danone enviou uma nota a respeito do problema, que diz o seguinte:
"A respeito das informações contidas na matéria “Anvisa suspende publicidade de Danone e Cristália” informo que, ao contrário do mencionado, o ACTIMEL não é um medicamento e, portanto, não requer prescrição médica para ser utilizado.
A Resolução publicada pela ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) no Diário Oficial da União, dia 29 de Junho, reconhece que ACTIMEL é um alimento com propriedades funcionais e desfaz o equívoco cometido na Resolução de 02 de junho de 2009, que alegava que o produto não possuía características funcionais, o que contrariava o teor da Carta número 079/04 emitida pela ANVISA em 17 de Fevereiro de 2004. Referida Carta 079/04 da ANVISA reconhece o Actimel como alimento funcional e autoriza a divulgação de tais propriedades em todo território nacional.
A Danone reitera o respeito às determinações da ANVISA, bem como a importância de proporcionar aos consumidores uma comunicação clara e verdadeira, em conformidade com os benefícios oferecidos por seus produtos.
A Danone reforça ainda a importância e o rigor da ciência que sustenta as propriedades de Actimel, presente em 36 países, e cuja eficácia e segurança estão comprovadas por mais de 30 estudos científicos, incluindo 24 publicações em revistas científicas reconhecidas internacionalmente."
Danone
